Toyota представила Scion by Toyota для новых идей в мобильности
Toyota представила в Техасе новый бренд Scion by Toyota и три концепта под его именем. Проект должен искать идеи мобильности за пределами автомобиля, а не возрождать прежнюю марку.
На мероприятии 9 ноября в Техасе Toyota Motor North America показала три концепта нового бренда: Side by Side Concept, BKE Concept и KEI-01. Проект рассчитан на поиск новых способов мобильности и, по словам директора по брендингу Toyota Motor Corporation Саймона Хамфриса, не является перезапуском прежнего Scion.
Оригинальный Scion Toyota запустила в Северной Америке в 2003 году, ориентируясь на молодую аудиторию. В его линейку входили xA, xB, tC и спортивное купе FR-S. Бренд также экспериментировал с онлайн-продажами и широкой персонализацией автомобилей. В 2016 году Scion перешёл в состав Toyota. За время существования марки продали более 1 млн автомобилей, около 70% покупателей ранее не владели Toyota.
Новый Scion by Toyota должен выйти за рамки автомобильного продукта. Хамфрис описал его как Freedom Lab — пространство для экспериментов, где идеи мобильности могут развиваться и адаптироваться под владельцев. Он отметил, что направление бренда будет отличаться в разных регионах.
Side by Side Concept связывает проект с путешествиями и передвижением вне обычных дорог. BKE Concept развивает эту идею для ситуаций, когда дорога заканчивается. KEI-01, напротив, показывает, как компактный автомобиль может предлагать больше возможностей, чем предполагают его размеры.
По замыслу Toyota, Scion by Toyota должен стать площадкой для решений, которые пока находятся на стадии эксперимента. Компания представила концепты как первый практический шаг нового бренда, но не раскрыла сроки их серийного производства, технические характеристики и цены.
